2023-02-15
2023年2月15日下午，由福田区工业和信息化局主办的2023年福田区商圈联盟第一次工作会议在深业上城云客厅顺利召开。
本次会议旨在助力政府及商业地产集团深入了解商圈发展现状，提升福田区整体商业影响力，进一步将福田商圈打造国际消费中心城市核心区。
福田区工业和信息化局局长林毅，福田区商圈联盟成员单位商管、运营负责人等参与会议，前瞻产业研究院作为智库单位、华为作为方案规划单位受邀出席。
会议上，前瞻产业研究院以“国潮正当时，消费正当势”为主题，为参会嘉宾介绍中国国潮消费品牌的发展新趋势。
前瞻产业研究院品牌总监林楠深提到，中国国潮发展已进入3.0时代，随着国潮消费领域从实物的科技制造不断扩大到非实物的文化领域，消费者对国潮的消费需求也由原来的注重性价比发展到注重个性与创新。
为此，前瞻产业研究院以中国李宁、花西子等品牌作为竞选案例，深入分析服装鞋帽、美妆护肤、电子家电、食品饮料、汽车五大国潮消费领域的发展现状及销售逻辑，最后得出两大结论：
1.品质与创新是国潮品牌的核心驱动力。
根据极光调研数据，有超过80%的年轻消费者认为国潮品牌产品仍有提升空间。主要集中在产品品质、原创设计以及科技研发等方面。同时，根据巨量算数《2020中国居民消费态度调研》统计数据，80.3%的受访者表示更愿意购买具有中国创造概念的产品，72.5%的受访者表示愿意为科技含量高的产品付出相对更高的价格。
2.国潮品牌需避免过度营销“爱国情怀”。
在中国公众对国家和民族形成强烈认同的当下，国潮文化和国潮品牌受到热烈追捧，但消费者仍然保持着理性，对于过度营销“爱国情怀”的品牌及产品仍有具有较强的辨别能力。
前瞻产业研究院提到，“国潮”品牌证明具有中国基因和文化精髓的品牌是“根”，自带种草属性和变现特性。
因此，在疫后市场苏醒的现状下，“打破商业同质化”已成为各大品牌的发力方向，购物中心需要通过场景塑造建立消费者的沉浸式体验。
未来，前瞻产业研究院作为政府服务智库，将依托自建大数据平台，持续为区域产业发展做贡献。
