2023-08-28
随着经济社会全面恢复常态化运行，国内消费企稳回暖，呈现快速复苏态势。但同时复杂多变的外部环境也深刻影响着消费行为，消费领域出现较大的分化。消费行业当下境遇和未来趋势如何？多变的消费潮流指向何方？属于商业人的增长机遇又在哪里？
为探寻新消费背后的发展密码，8月25日，由大国消费主办的以“消费振兴、商业进化”为主题的《大国消费第五届商业创新大会》在深圳成功举行。大会吸引了万商俱乐部深圳分部会长赵润涛、香港铜锣湾集团董事聂世威、著名经济学家王德培、上海交通大学终身教育学院兼职高级讲师朱喜平、成都市楼宇经济促进会秘书长张杨波、大国消费存量更新专委会主任任文凯、广东省连锁经营协会技术委员会主席沈欣、国锐集团商管总裁张勇等顶尖大咖、专家、行业代表等上千人云集深圳，全方位解读消费领域的发展密码，引领消费人积极应对复杂多变的消费环境，探求新消费形势下的企业价值与使命。
前瞻产业研究院也受邀出席大会，并由前瞻新消费趋势研究院高级研究员郑玉琴在大会上重磅发布并解读《2023年中国新消费潜力洞察蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。
在后疫情时代和消费升级的双轮驱动下，中国的消费行业发展正迎来全新的时代。前瞻产业研究院作为科技创新型智库，为推动中国新消费产业转型升级，响应各级政府打造消费中心城市战略，联合汉高集团专项成立“新消费趋势研究院”，旨在为政府及企业洞察行业先机并抓住发展趋势提供一站式解决方案。“新消费趋势研究院”将聚焦新消费领域的政策、模式、产品、营销等开展研究，瞄准全球消费发展趋势，服务国家经济增长战略需求，围绕“新消费”开展一系列产业研究及企业服务项目，促进新消费模式在各地转化和推广应用，为企业创新及各级政府的经济发展提供战略路径管理咨询，协助各单位定制新消费模式发展规划，达成经济高效可持续发展目标。
而此次《蓝皮书》是新消费趋势研究院联合大国消费在前瞻产业研究院的资源支持下，借助2.6亿新消费产业数据、24年新消费实战经验以及30万+商业资源，通过全面剖析行业当下境况以及探寻未来方向后潜心编制而出，力求为从业者摸清当前新消费行业的发展现状，并帮助企业把脉未来机遇。
《蓝皮书》指出，在消费人群方面，我国消费市场已经出现了较大的变化。后浪成为引领消费新潮流、银发消费人群已逐步从产品消费型向精神消费型转变、新消费品牌迎合“大女主”意识、去性别化消费已成为当下中国消费升级的一个重要趋势、兴趣社群催生更多的消费需求等成为了当下中国消费领域的显著特征。
另外，《蓝皮书》还通过对新渠道、新场景、新赛道等方面细致入微的剖析，绘制了一幅新消费领域的全景图。并由此引出新消费领域将出现的五大趋势：
趋势一：环保成为当下潮流，低碳消费步入主流；
趋势二：新消费数字化、智慧化发展趋势明显，新技术的扩展正在成为新消费的重要引擎；
趋势三：细分领域逐步成为品牌破圈新战场，专注细分领域打造明星品牌；
趋势四：店面的设计体验逐步成为各新消费品牌“破圈”关键；
趋势五：国际消费中心城市建设将成新消费新动能。
最后，《蓝皮书》还公布了中国十大新消费潜力榜，评选了中国新消费八大新赛道潜力榜、新消费场景设计十大新势力榜以及中国新消费城市潜力榜等榜单，旨在挖掘新消费领域新锐力量。
当下，随着我国进入新发展阶段，消费习惯和消费环境已经发生了显著的变化。《蓝皮书》从消费人群、渠道、场景、赛道全方位展现了新消费行业趋势，力求帮助企业积极应对复杂多变的消费环境，探求新消费形势下的发展密码。
后续，前瞻产业研究院将与新消费趋势研究院一道继续深入对新消费领域的研究，期望为推动中国新消费产业发展壮大注入新动能，并为企业探寻消费新增长点提供智力支撑。