2024-10-28
10月23日，由中国服装协会主办，中国服装协会职业装专业委员会、宁波市服装协会承办的2024年中国职业装产业大会在浙江省宁波市璀璨启幕！本届大会以“聚力创新，共赢未来”为主题，通过多项权威重磅单元内容，聚焦职业装产业高质量发展，并为参会代表提供“一次参加，终身服务”的服装全供应链精准对接。
会上，中国服装协会下属中国校服产业研究中心携手前瞻产业研究院共同正式发布了《中国校服产业挑战与机遇报告》（以下简称《报告》）。前瞻产业研究院高级分析师宁凯亮表示，在当前校服行业政策监管不断放开的背景下，尽管消费水平的增长对行业规模产生积极影响，但总的来看需求受众数量变化仍是影响行业供给的核心因素。因此他建议，校服企业要尊重市场变化，明确战略方向，实行品牌差异化定位，加速信息化和数字化转型，组团构建行业生态，并着力提升产品研发创新能力。
以下是对报告内容的部分解读，文章最后同时附《报告》领取方式。
行业需求规模虽超千亿，但同时也迎来增长拐点
《报告》显示，当前我国校服行业的需求规模已经超千亿元，但与此同时随着中国新出生人口数量的减少，2023年行业首次出现负增长，行业需求规模增长或将迎来拐点，预计后续行业也将进入需求“收缩阶段”。
在具体需求结构方面，《报告》调研显示当前我国家长群体尽管仍然最重视校服质量和舒适性等实用性因素，但对于校服样式、品牌等育人审美功能的融合因素重视程度进一步提升，相反对于价格因素关注度和敏感性没有那么高。
“劣币驱逐良币”现象明显，行业监管亟待完善
《报告》指出，当前我国校服行业除了有超过2000家专业从事校服生产销售的企业，还有接近3万家纺织服装企业，其中校服业务营收超1亿元的企业不足10家，超10亿元的企业仅有伊顿纪德一家。同时，存在诸多正规资质、生产未经国家标准检测的假冒伪劣产品的“小作坊”。当前我国校服行业供给端“劣币驱逐良币”现象明显，行业监管亟待完善。
市场收缩前景下，校服企业应选择适合自身的战略方向
《报告》还指出在校服企业应尊重当前行业需求收缩的变化趋势，结合企业自身经营现状及所处竞争队伍，确定适合自己的战略方式，包括领先战略、小众市场战略、收缩战略和舍弃战略等。具体手段则包括但不限于打造品牌差异化定位、加速信息化、数字化转型、构建行业生态和提升产品研发创新能力等。
校服被誉为学生的“第二层皮肤”，校服行业的高质量发展对学生健康成长、审美自信的养成有着至关重要的作用。作为更懂产业的科技型决策智库，前瞻产业研究院未来将充分利用“产业研究+大数据+技术洞察”的核心优势，持续深入关注和研究校服行业，为推动校服行业高质量发展以及为企业提供前瞻性的发展策略与创新解决方案贡献我们的智慧与力量，共同开创更加辉煌的未来。
报告领取方式一
点击链接：《中国校服产业挑战与机遇分析报告》
报告领取方式二
上前瞻经济学人APP，搜索《中国校服产业挑战与机遇分析报告》即可免费阅读。
